户外运动起风了,过去一年天猫诞生了6个新百亿市场

点击量:635

户外运动起风了,过去一年天猫诞生了6个新百亿市场

天猫新生活研究所显示,2022年围绕“户外”产生了6大成交超百亿规模的新消费市场,它们分别为:以短途出行为目的的户外露营;以穿搭、功能性为需求的户外鞋服;以钓鱼为代表的户外垂钓;以陆冲、滑板、滑雪为代表的户外新兴运动;以满足亲子游玩目的的户外儿童出行;以摩托车为代表的户外骑行。

户外运动变了,桨板、飞盘、路亚、陆冲……正在改变消费者生活方式。

近年来,无论从参与规模、人群结构、消费力,还是专业化程度上来说,户外运动均进入新增长阶段。特别是受疫情影响,过去两年间在长线旅行受阻之下,飞盘、露营、骑行、垂钓等诸多户外运动都火遍了大江南北,成为最潮流的休闲方式。尤其在去年,更是频频占据了社交平台的各种话题榜单。


天猫新生活研究所显示,2022年围绕“户外”产生了6大成交超百亿规模的新消费市场,它们分别为:以短途出行为目的的户外露营;以穿搭、功能性为需求的户外鞋服;以钓鱼为代表的户外垂钓;以陆冲、滑板、滑雪为代表的户外新兴运动;以满足亲子游玩目的的户外儿童出行;以摩托车为代表的户外骑行。


值得注意的是,从小众的圈层运动走进大众视野,户外运动风潮的崛起,也直接带动了户外运动相关产品销量的提升,新锐品牌、新品类商品也蜂拥而生。


据了解,过去一年,淘宝和天猫运动户外行业诞生了18个规模过亿品牌,还有78个品牌实现超双位数同比增长,上天猫***的新品超过300万件,诞生超过29家积累100万会员资产的天猫品牌官方旗舰店。


天猫户外品类运营负责人勒书表示,运动户外是一个丰富且有趣的大市场,目前天猫正在运营着上百个运动品类,其丰富性能够支撑天猫去发现新的消费趋势,并帮助商家找到新的机会方向。


新细分市场在天猫形成,品牌也随之在天猫上高速成长:2020年天猫率先提出了精致露营,牧高笛从高海拔和徒步露营迅速切换,为品牌收获了两年超速增长红利期。火枫则针对中国人的饮食喜欢,研发了匹配中国人习性的一系列户外炒锅、九宫格火锅、大容量气罐等,其中烤盘在天猫卖***。探险者在天猫连续两年保持200%以上增长。


在露营快速普及下,户外场景叠加新兴运动、亲子、穿搭等要素,在天猫上也迅速衍生出了多个细分方向的新百亿市场。

户外鞋服作为一个成熟类目,从2021年开始连续两年在天猫的复合增长率超过了20%。这得益于露营、骑行、垂钓等户外运动爆发性的增长,刺激了人们对于鞋服在穿搭、场景化、专业性功能等方向的需求。


新百亿市场也吸引了更多专业性品牌入局,如迪桑特、始祖鸟等国际性品牌还专门为中国消费者开辟了防晒产品。今年3月,全脸防晒口罩、防晒衣在天猫销售额分别增长170%、150%。为此天猫根据户外专业标准推出了六边形打分,帮助消费者选购最适合自己的产品,也为商家建立标准更好满足消费者需求。


有业内人士表示,专业化、功能化、轻便化、设计感已经成为户外运动的消费新趋势。而随着用户习惯与兴趣已经养成,疫情的消失并不会影响户外运动的进一步普及与发展。未来,户外运动产业也将迎来蓬勃发展期。




文章素材来源于网络,版权归原作者所有,不代表本平台观点,若有侵权,请联系删除。电话:028-66713560
上一篇:客户案例 | 突破创新,快鱼携手领猫构建全链
下一篇:安踏体育拟配售1.19亿股新股 筹资约118
全国服务热线
4008853858
微信公众号
Copyright 2003-2023 广州市钡特管理咨询有限公司 版权所有   备案号:粤ICP备11027633号